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广告学概论＃ · 作业练习2
1.在产品生命周期的( )，企业需要投放大量广告以期在市场中建立知名度。
单选题
A.成长期
B.导入期
C.成熟期
D.衰退期
2.以下哪一份报纸开辟了广告专栏，标志广告报纸从此占据报纸的一席之地( )
单选题
A.伦敦报
B.每周新闻
C.纽约时报
D.每日邮报
3.根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”的广告语，判断其运用的广告定位方法是 （ ）
单选题
A.比附定位
B.品质定位
C.强势定位
D.理性定位
4.企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有 （ ）
单选题
A.产品线扩展
B.品牌延伸
C.品牌重新定位
D.以上所有
5.下列选项中，不属于广告定位中实体定位的是（ ）
单选题
A.功效定位
B.价格定位
C.强势定位
D.是非定位
6.关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是 （ ）
单选题
A.都重视对传播媒体的研究和运用
B.都是有偿服务
C.在媒体经营中的地位不同
D.对信息的认识和态度不同
7.根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是 （ ）: 1.特殊新闻性，可增加其可信性 2.图文并茂 3.在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散 4.寿命短暂，利用率低
单选题
A.杂志
B.电视
C.报纸
D.互联网络
8.有的广告发出能立即引起兴趣，有的广告需要更长时间才能产生效果。这属于广告效果的（）
单选题
A.复合性
B.累积性
C.直接性
D.间接性
9.以下不是消费者行为的主要研究内容的是()
单选题
A.商家的营销策略
B.内部因素与消费者行为之间的相互作用
C.外部因素与消费者行为之间的相互作用
D.消费者的决策过程
10.1869年，（ ）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。
单选题
A.美国人艾耶父子
B.英国人詹姆斯·怀特
C.美国人 乔治·P·罗威尔
D.英国人威廉·泰勒
11.什么是大众传播( )
单选题
A.大众传播不需媒介，直接进行沟通
B.大众传播即人与人之间的传播,口耳相传
C.大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）而非面对面的方式实施传播的传播活动
D.大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）以面对面的方式实施传播的传播活动
12.家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的
单选题
A.情感交流
B.替代效应
C.双向交流
D.代际效应
13.品牌形象的建立和形成是一个不懈努力的过程并且要具备一定条件，下面不属于其需具备的条件是（）。
单选题
A.独特的形成竞争力
B.运用品牌理论进行全新操作模式
C.可持续发展的潜力
D.品牌的建立要有一定的技巧
14.购买决策的几个基本环节为（ ）
单选题
A.需求—选择评估—信息搜索—购买决策—购买评估与反应
B.需求—购买决策—选择评估—信息搜索—购买评估与反应
C.需求—信息搜索—选择评估—购买决策—购买评估与反应
D.需求—信息搜索—购买决策—选择评估—购买评估与反应
15.现代广告的任务是( )
单选题
A.艺术创作
B.促进销售
C.公益作用
D.学者的理论实践
16.中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在哪个城市
单选题
A.北京
B.广州
C.哈尔滨
D.上海
17.广告的首要任务是
单选题
A.广告对象
B.广告机会分析
C.广告调查
D.广告目标
18.下列选项中哪个不是间接信息的价值（）
单选题
A.简洁的标语,让消费者一看就懂
B.营造某种气氛,引发消费者联想
C.引导视线,增加广告的吸引力
D.强化企业形象,品牌形象,突出广告主题
19.影响媒体计划的内容因素是 （ ）
单选题
A.产品的特点
B.竞争对手的特点
C.购买费用
D.广告预算的内容
20.下列属于报纸优势的是( )
单选题
A.信息传播方便灵活，声情并茂
B.诉诸公众信息密集，诉求重点明确
C.编辑精细，印刷精美
D.信息传播迅速，时效性强，发行对象明确
21.下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是 （ ）
单选题
A.购买媒体费用
B.免费赠送商品的费用
C.制作费
D.市场调研费
22.以下哪项不是品牌广告的特点
单选题
A.直接介绍产品
B.促进该品牌下产品的销售
C.能较好的铺设经营渠道
D.以品牌作为传播的重点
23.按国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )
单选题
A.15%
B.30%
C.20%
D.25%
24.广告的基本功能是（）
单选题
A.促进经济发展
B.引导，刺激并满足消费者需求
C.信息传递
D.营销
25.在二十世纪五十年代，“独特的销售主题”（USP）是由下列哪个人物提出的（ ）
单选题
A.大卫·奥格威
B.斯坦利·里索
C.罗瑟·瑞夫斯
D.光永星郎
26.下列属于信息传播的五要素的是( )
单选题
A.取得了什么效果
B.以什么方法作为指导
C.对广告是否起作用
D.有什么作用
27.广告定位理论形成于（ ）
单选题
A.二十世纪六十年代
B.二十世纪七十年代
C.二十世纪八十年代
D.二十世纪九十年代
28.确定广告目标需要注意的问题不包括（）
单选题
A.不能与企业目标相背离
B.能与其他部门尤其是营销部门协调配合
C.保证有计划的使用经费
D.即效性和迟效性的统一
29.关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（ ）
单选题
A.有利于加强广告目标管理
B.有利于媒体自身的建设发展
C.有利于筹划广告策略创新
D.有利于增强企业广告意识
30.影响媒体计划的内外因素包括：①产品特点，②目标市场特点，③经销系统的特点，④竞争对手的特点，⑤广告文本的特点，⑥广告预算的内容。
判断题
A.正确
B.错误
31.广告费的投入多少往往是一个国家或地区广告业发达与否的重要指标。
判断题
A.正确
B.错误
32.企业是一个名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
判断题
A.正确
B.错误
33.品牌能够明确产品与生产者的关系；能够有效地与消费者进行沟通；能够展示消费者带来的利益；能够通过差异化创造企业利润。
判断题
A.正确
B.错误
34.“4CS”研究消费者的需求、购买成本、便利性和与消费者的沟通。
判断题
A.正确
B.错误
35.有效地发挥广告在现代企业营销中的作用，能够促进现代企业成长进而促进整个社会经济发展。
判断题
A.正确
B.错误
36.广告代理由专业广告公司承担，它们有系统的市场信息传播组织，集中了大批广告业务专家和类广告专门人才，以及精良的广告制作设备。
判断题
A.正确
B.错误
37.客户服务制度，即AB制，广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。
判断题
A.正确
B.错误
38.杂志在广告宣传中的优势不包括（ ）
单选题
A.对象明确，针对性强
B..编辑精细，印刷精美
C.信息传播迅速，时效性强
D.使用期长，保存期久
39.理性诉求类型:将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式，通常都属于感性诉求表现类型。
判断题
A.正确
B.错误
40.实行广告代理制度，不会造成对媒介机构任何的利益损伤。
判断题
A.正确
B.错误
41.广告计划的内容： 确定广告目标、 （）
多选题
A.提炼广告主题
B.制定广告战略
C.明确广告对象
D.进行广告预算
42.我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（ ）
多选题
A.即时行销效果
B.延时行销效果
C.心理层级效果
D.行为层级效果
43.按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（ ）
多选题
A.事前测试
B.事中测试
C.事后测定与评估
D.销售额统计
44.品牌是企业经营的基础，没有品牌，企业就是去了存在的根基。建立一个新品牌要具备的条件有（ ）
多选题
A.它是独特的，要能形成竞争力
B.要有可持续发展的潜力
C.要能够有效的与消费者进行沟通
D.品牌的建立要有一定的技巧
45.广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（ ）
多选题
A.接触过程
B.认知过程
C.情绪过程
D.意志过程
46.广告公司作为广告业的主体面临着新的机遇与挑战。现代广告公司的变革与走向是（ ）。
多选题
A.广告主信息服务需求全球化
B.广告公司经营趋向集团化
C.中小广告公司职能的调整和转化
D.交易制度的调整与透明化
47.研究广告学的方法有（ ）
多选题
A.运用信息法
B.现场观察
C.问卷调查
D.模拟实验
48.广告调查中的传播调查主要涉及（）
多选题
A.消费者调查
B.受众调查
C.广告运动效果测试
D.产品或劳务调查
49.广告调查的特点（）
多选题
A.目标明确
B.操作性强
C.具有累积性
D.保密性强
50.进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创意的思考方法。下列最常用的是（ ）
多选题
A.集体思考法
B.垂直思考法
C.多方位思考法
D.水平思考法
