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广告学概论＃ · 作业练习１
1.下列关于中国广告协会的说法不正确的是（）。
单选题
A.成立于1983年12月27日
B.该协会还另设立报纸，广播，电视，广告公司和学术五个专业委员会
C.全国地县级以上的地区也设立广告协会
D.地方广告协会接受同级工商部和上级广告协会的指导
2.影响媒体计划的内容因素是 （ ）
单选题
A.产品的特点
B.竞争对手的特点
C. 购买费用
D. 广告预算的内容
3.在二十世纪五十年代，“独特的销售主题”（USP）是由下列哪个人物提出的（ ）
单选题
A.大卫·奥格威
B.斯坦利·里索
C.罗瑟·瑞夫斯
D.光永星郎
4.确定广告目标需要注意的问题不包括（）
单选题
A.不能与企业目标相背离
B.能与其他部门尤其是营销部门协调配合
C.保证有计划的使用经费
D.即效性和迟效性的统一
5.广告的首要任务是
单选题
A.广告对象
B.广告机会分析
C.广告调查
D.广告目标
6.按国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )
单选题
A.15%
B.30%
C.20%
D.25%
7.在产品生命周期的( )，企业需要投放大量广告以期在市场中建立知名度。
单选题
A.成长期
B. 导入期
C.成熟期
D. 衰退期
8.以下哪一份报纸开辟了广告专栏，标志广告报纸从此占据报纸的一席之地( )
单选题
A.伦敦报
B.每周新闻
C.纽约时报
D.每日邮报
9.下列选项中哪个不是间接信息的价值（）
单选题
A.简洁的标语,让消费者一看就懂
B.营造某种气氛,引发消费者联想
C.引导视线,增加广告的吸引力
D.强化企业形象,品牌形象,突出广告主题
10. ( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。
单选题
A.市场营销
B.组织传播
C.公共关系
D.公益广告
11.以下不是消费者行为的主要研究内容的是()
单选题
A.商家的营销策略
B.内部因素与消费者行为之间的相互作用
C.外部因素与消费者行为之间的相互作用
D.消费者的决策过程
12.下列选项中，不属于广告定位中实体定位的是（ ）
单选题
A.功效定位
B.价格定位
C.强势定位
D.是非定位
13.广告的基本功能是（）
单选题
A.促进经济发展
B.引导，刺激并满足消费者需求
C.信息传递
D.营销
14.20世纪90年代我国广告业趋于恢复后，海外广告机构陆续进入，1986年我国出现了第一家中外合资广告公司，它的名称为（ ）
单选题
A.盛世长城 广告公司
B.电扬广告公司
C.麦肯光明广告公司
D.奥美广告公司
15.媒体计划的实质是（）
单选题
A.确定媒体的目标
B.确定媒体计划的内容
C.确定媒体的选择方案
D.确定媒体的选择和组合
16.家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的
单选题
A.情感交流
B.替代效应
C.双向交流
D.代际效应
17.有的广告发出能立即引起兴趣，有的广告需要更长时间才能产生效果。这属于广告效果的（）
单选题
A.复合性
B.累积性
C.直接性
D.间接性
18.广告策划最主要的内容包括下列哪些（ ）
单选题
A.确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估
B.市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划
C.广告预算、线上线下传播、广告创意表现
D.广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划
19.什么是大众传播( )
单选题
A.大众传播不需媒介，直接进行沟通
B.大众传播即人与人之间的传播,口耳相传
C.大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）而非面对面的方式实施传播的传播活动
D.大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）以面对面的方式实施传播的传播活动
20.中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在哪个城市
单选题
A.北京
B.广州
C.哈尔滨
D.上海
21.杂志在广告宣传中的优势不包括（ ）
单选题
A.对象明确，针对性强
B.编辑精细，印刷精美
C.信息传播迅速，时效性强
D.使用期长，保存期久
22.下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（ ）
单选题
A.广告主
B.广告公司
C.广告媒体
D.广告受众
23.根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是 （ ）: 1.特殊新闻性，可增加其可信性 2.图文并茂 3.在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散 4.寿命短暂，利用率低
单选题
A.杂志
B.电视
C.报纸
D.互联网络
24.广告通过（）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程
单选题
A.市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估
B.市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估
C.策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估
D.策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估
25.根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”的广告语，判断其运用的广告定位方法是 （ ）
单选题
A.比附定位
B.品质定位
C.强势定位
D.理性定位
26.在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采用的方法是（ ）
单选题
A.市场营销
B.广告策划
C.市场细分
D.市场调查
27.企业应加强品牌管理以维护已建立起来的品牌形象，进行品牌管理的根本是( )
单选题
A.提高质量
B.增强竞争意识
C.注重整合传播
D.大量投入资金
28.关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是 （ ）
单选题
A.都重视对传播媒体的研究和运用
B.都是有偿服务
C.在媒体经营中的地位不同
D.对信息的认识和态度不同
29.1869年，（ ）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。
单选题
A.美国人艾耶父子
B.英国人詹姆斯·怀特
C.美国人 乔治·P·罗威尔
D.英国人威廉·泰勒
30.以下哪项不是品牌广告的特点
单选题
A.直接介绍产品
B.促进该品牌下产品的销售
C.能较好的铺设经营渠道
D.以品牌作为传播的重点
31.品牌能够明确产品与生产者的关系；能够有效地与消费者进行沟通；能够展示消费者带来的利益；能够通过差异化创造企业利润。
判断题
A.正确
B.错误
32.创作部:把从客户和客户服务部获取的有关信息，发展成为广告创意，进而把这些广告创意制作成完整的广告作品。
判断题
A.正确
B.错误
33.企业是一个名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
判断题
A.正确
B.错误
34.“4PS”包括产品、价格、销售地点、销售促进。
判断题
A.正确
B.错误
35.“4CS”研究消费者的需求、购买成本、便利性和与消费者的沟通。
判断题
A.正确
B.错误
36.理性诉求类型:将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式，通常都属于感性诉求表现类型。
判断题
A.正确
B.错误
37.广告费的投入多少往往是一个国家或地区广告业发达与否的重要指标。
判断题
A.正确
B.错误
38.感性诉求型的广告表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实或者用来创建一种新的消费观念。
判断题
A.正确
B.错误
39.媒体部：主要负责指定媒体计划，购买媒体的时间或空间，与媒体机构进行联络、交涉、签约等工作。
判断题
A.正确
B.错误
40.分散营销传播：狭义上就是把它作为协调和管理广告，公共关系，人员推销，直接营销等营销工具，保持企业信息一致的一种途径和方法
判断题
A.正确
B.错误
41.现代产品更多的是通过品牌出现在市场，品牌的特性是（）
多选题
A.属性
B.利益
C.需求
D.文化
42.进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创意的思考方法。下列最常用的是（）
多选题
A.集体思考法
B.垂直思考法
C.多方位思考法
D.水平思考法
43.下列各项属于广告的基本特征的有（ ）
多选题
A.广告主明确
B.人际传播
C.说服的方式
D.传播对象具有选择性
44.广告调查中的传播调查主要涉及（ ）
多选题
A.消费者调查
B.受众调查
C.广告运动效果测试
D.产品或劳务调查
45.广告时机策划（ ）
多选题
A.商品时机
B.重大活动时机
C.黄金时机
D.节令时机
46.以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（ ）
多选题
A.传真
B.商品目录
C.招贴
D.电动广告牌
47.品牌是企业经营的基础，没有品牌，企业就是去了存在的根基。建立一个新品牌要具备的条件有（ ）
多选题
A.它是独特的，要能形成竞争力
B.要有可持续发展的潜力
C.要能够有效的与消费者进行沟通
D.品牌的建立要有一定的技巧
48.广告计划的内容： 确定广告目标、 （ ）
多选题
A.提炼广告主题
B. 制定广告战略
C.明确广告对象
D.进行广告预算
49.受众是大众传播信息的受传者，在接受信息的过程中，受众具有哪些特点（ ）
多选题
A.主动性
B.流动性
C.归属性
D.自述性
50.广播媒体的传播特性包括（ ）
多选题
A.传播速度快
B.保存性强
C.受众广泛
D.受众选择性差
