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广告学概论＃ · 作业练习3
1.下列选项中哪个不是间接信息的价值（）
单选题
A.简洁的标语,让消费者一看就懂
B.营造某种气氛,引发消费者联想
C.引导视线,增加广告的吸引力
D.强化企业形象,品牌形象,突出广告主题
2.以下哪项不是品牌广告的特点
单选题
A.直接介绍产品
B.促进该品牌下产品的销售
C.能较好的铺设经营渠道
D.以品牌作为传播的重点
3.关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（ ）
单选题
A.有利于加强广告目标管理
B.有利于媒体自身的建设发展
C.有利于筹划广告策略创新
D.有利于增强企业广告意识
4.下列属于信息传播的五要素的是( )
单选题
A.取得了什么效果
B.以什么方法作为指导
C.对广告是否起作用
D.有什么作用
5.杂志在广告宣传中的优势不包括（ ）
单选题
A.对象明确，针对性强
B.编辑精细，印刷精美
C.信息传播迅速，时效性强
D.使用期长，保存期久
6.广告定位理论形成于（ ）
单选题
A.二十世纪六十年代
B.二十世纪七十年代
C.二十世纪八十年代
D.二十世纪九十年代
7.下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是 （ ）
单选题
A.购买媒体费用
B.免费赠送商品的费用
C.制作费
D.市场调研费
8.关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是 （ ）
单选题
A.都重视对传播媒体的研究和运用
B.都是有偿服务
C.在媒体经营中的地位不同
D.对信息的认识和态度不同
9.1869年，（ ）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。
单选题
A.美国人艾耶父子
B.英国人詹姆斯·怀特
C.美国人 乔治·P·罗威尔
D.英国人威廉·泰勒
10.在产品生命周期的( )，企业需要投放大量广告以期在市场中建立知名度。
单选题
A.成长期
B.导入期
C.成熟期
D.衰退期
11.中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在哪个城市
单选题
A.北京
B.广州
C.哈尔滨
D.上海
12.广告的基本功能是（）
单选题
A.促进经济发展
B.引导，刺激并满足消费者需求
C.信息传递
D.营销
13.有的广告发出能立即引起兴趣，有的广告需要更长时间才能产生效果。这属于广告效果的（）
单选题
A.复合性
B.累积性
C.直接性
D.间接性
14.什么是大众传播( )
单选题
A.大众传播不需媒介，直接进行沟通
B.大众传播即人与人之间的传播,口耳相传
C.大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）而非面对面的方式实施传播的传播活动
D.大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）以面对面的方式实施传播的传播活动
15.企业应加强品牌管理以维护已建立起来的品牌形象，进行品牌管理的根本是( )
单选题
A.提高质量
B.增强竞争意识
C.注重整合传播
D.大量投入资金
16.广告的首要任务是
单选题
A.广告对象
B.广告机会分析
C.广告调查
D.广告目标
17.品牌形象的建立和形成是一个不懈努力的过程并且要具备一定条件，下面不属于其需具备的条件是（）。
单选题
A.独特的形成竞争力
B.运用品牌理论进行全新操作模式
C.可持续发展的潜力
D.品牌的建立要有一定的技巧
18.20世纪90年代我国广告业趋于恢复后，海外广告机构陆续进入，1986年我国出现了第一家中外合资广告公司，它的名称为（ ）
单选题
A.盛世长城 广告公司
B.电扬广告公司
C.麦肯光明广告公司
D.奥美广告公司
19.在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采用的方法是（ ）
单选题
A.市场营销
B.广告策划
C.市场细分
D.市场调查
20.以下不是消费者行为的主要研究内容的是()
单选题
A.商家的营销策略
B.内部因素与消费者行为之间的相互作用
C.外部因素与消费者行为之间的相互作用
D.消费者的决策过程
21.确定媒体步骤中的第二步骤为（ ）
单选题
A.确定广告单位
B.确定媒体级别
C.确定具体媒体
D.确定媒体预算
22.影响媒体计划的内容因素是 （ ）
单选题
A.产品的特点
B.竞争对手的特点
C.购买费用
D.广告预算的内容
23.媒体计划的实质是（ ）
单选题
A.确定媒体目标
B.确定媒体的选择方案
C.确定媒体战略
D.对媒体的考察评估
24.根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是 （ ）: 1.特殊新闻性，可增加其可信性 2.图文并茂 3.在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散 4.寿命短暂，利用率低
单选题
A.杂志
B.电视
C.报纸
D.互联网络
25.按国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )
单选题
A.15%
B.30%
C.20%
D.25%
- 现代广告的任务是( )
单选题
A.艺术创作
B.促进销售
C.公益作用
D.学者的理论实践
27.家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的
单选题
A.情感交流
B.替代效应
C.双向交流
D.代际效应
28.在二十世纪五十年代，“独特的销售主题”（USP）是由下列哪个人物提出的（ ）
单选题
A.大卫·奥格威
B.斯坦利·里索
C.罗瑟·瑞夫斯
D.光永星郎
29. 以下哪一份报纸开辟了广告专栏，标志广告报纸从此占据报纸的一席之地( )
单选题
A.伦敦报
B.每周新闻
C.纽约时报
D.每日邮报
30.实行以代理制为基础的广告运作机制，理顺了广告市场中广告主广告公司与广告媒介三者之间的关系，规范广告市场，建立合理有序的市场运作秩序，促进广告业的健康发展。
判断题
A.正确
B.错误
31.媒体计划的实质是（）
单选题
A.确定媒体的目标
B.确定媒体计划的内容
C.确定媒体的选择方案
D.确定媒体的选择和组合
32.客户服务制度，即AB制，广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。
判断题
A.正确
B.错误
33.“4CS”研究消费者的需求、购买成本、便利性和与消费者的沟通。
判断题
A.正确
B.错误
34.创作部:把从客户和客户服务部获取的有关信息，发展成为广告创意，进而把这些广告创意制作成完整的广告作品。
判断题
A.正确
B.错误
35.品牌能够明确产品与生产者的关系；能够有效地与消费者进行沟通；能够展示消费者带来的利益；能够通过差异化创造企业利润。
判断题
A.正确
B.错误
36.客户服务部 :负责对整个广告计划的制定和实施进行全面的监督管理，对内代表客户，对外代表公司。
判断题
A.正确
B.错误
37.广告代理由专业广告公司承担，它们有系统的市场信息传播组织，集中了大批广告业务专家和类广告专门人才，以及精良的广告制作设备。
判断题
A.正确
B.错误
38.感性诉求型的广告表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实或者用来创建一种新的消费观念。
判断题
A.正确
B.错误
39.实行广告代理制度，不会造成对媒介机构任何的利益损伤。
判断题
A.正确
B.错误
40.平面广告文案，通常包括标题、正文、广告口号、随文四大基本部分。
判断题
A.正确
B.错误
41.现代产品更多的是通过品牌出现在市场，品牌的特性是（）
多选题
A.属性
B.利益
C.需求
D.文化
42.广告调查的特点（ ）
多选题
A.目标明确
B.操作性强
C.具有累积性
D.保密性强
43.广告计划的内容： 确定广告目标、 （ ）
多选题
A.提炼广告主题
B. 制定广告战略
C.明确广告对象
D.进行广告预算
44.我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（ ）
多选题
A.即时行销效果
B.延时行销效果
C.心理层级效果
D.行为层级效果
45.进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创意的思考方法。下列最常用的是（）
多选题
A.集体思考法
B.垂直思考法
C.多方位思考法
D.水平思考法
46.按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（ ）
多选题
A.事前测试
B.事中测试
C.事后测定与评估
D.销售额统计
47.广告计划的特征（）
多选题
A.目标的明确性
B.运作的全局性
C.决策的事前性
D.变动的调适性
48.广告策划应根据产品的生命周期把握产品在不同时期的特点确定不同的诉求重点，产品的生命周期主要有哪个阶段（ ）
多选题
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
49.广告调查中的传播调查主要涉及（ ）
多选题
A.消费者调查
B.受众调查
C.广告运动效果测试
D.产品或劳务调查
50.广告时机策划（ ）
多选题
A.商品时机
B.重大活动时机
C.黄金时机
D.节令时机
