如果题目顺序不一样，请用CTRL+F来搜索试题
确定好题一样，再下载
点击支付下载即可看见答案
广告文案# · 作业练习1
1.商品广告中的广告语，大都为营销产品服务
判断题
A.正确
B.错误
2.广告语要叫的响亮=并容易被人记忆，可以艰涩，也可以拗口
判断题
A.正确
B.错误
3.节奏明快、和谐动听的广播广告，才能让听众在欣赏、享受中不知不觉地接受广告信息。
判断题
A.正确
B.错误
4.广告语是一句口号，虽然简短，却有着非同一般的号召力和震撼力。
判断题
A.正确
B.错误
5.据实验统计，文字在引起受众注意时，只占22%，图像却占78%
判断题
A.正确
B.错误
6.各种媒介发布的广告信息在总量上越来越大，表现方式平淡无奇的广告越来越难以引起受众的注意。
判断题
A.正确
B.错误
7.对品牌的定位可以不用消费者的参与
判断题
A.正确
B.错误
8.在广告标题的写作中，可以使用多种字体，不会影响阅读力。
判断题
A.正确
B.错误
9.网络广告构成的基本要素时画面、人声、叠字、音乐、音响
判断题
A.正确
B.错误
10.文案创意者的角色定位是指（）
多选题
A.站在创意者自身角度进行广告创意
B.站在企业与产品推销的立场上的创意者
C.站在消费者利益至上立场上的创意者
D.与消费者建立关系
11.广告文案正文因为受众接受信息的不同，可以分为（）
多选题
A.视觉广告文案
B.听觉广告文案
C.视听广告文案
D.广告歌词式文案
12.系列广告文案的特性有（）
多选题
A.系统性
B.侧重性
C.综合性
D.分割性
13.以下关于文案创意者对市场的认知，表述正确的是（）
多选题
A.消费者新的需求总在是在适应市场的变化
B.市场调查有助于产生创意
C.市场细分有助于产生创意
D.认知市场发展趋势有助于产生创意
14.广告文案中的四个要素相互之间存在着（）
多选题
A.辩证统一性
B.系统完整性
C.创意综合性
D.对立
15.广告文案正文对于广告作品的作用，主要体现在（）
多选题
A.传达广告信息
B.表现广告创意
C.塑造商品、服务或企业形象
D.限定广告画面内涵
16.广告语是品牌的标志和延续，体现在（）
多选题
A.吸引着受众，同时又是对消费者的诱惑和召唤
B.诉诸受众的理智，具有很强的说服力
C.强化品牌效益，扩大品牌影响力
D.使品牌更具有知名度
17.以品牌营销为目的，在设定广告目标是，就须考虑以下几个方面的内容（）
多选题
A.要让受众认识你所宣传的品牌
B.让受众认识你所宣传品牌的标志
C.让受众认知该品牌的产品属性
D.注入情感，引发受众对该产品的好感。
18.广告文案的要素一般包括（）
多选题
A.广告标题
B.广告正文
C.广告语
D.随文
19.广告文案的组成要素主要包括（）
多选题
A.标题
B.标语
C.正文
D.随文
20.（）主要是通过广播电视台或其他途径，利用音响效果来传递信息，介绍商品。
单选题
A.视觉广告文案
B.听觉广告文案
C.视听广告文案
D.广告歌词式文案
21.广告可以引起购买欲望，也可以逼迫人买东西，
判断题
A.正确
B.错误
22.广告标题无论写实还是写意，都应该与商品的推销紧密联系，写实标题，可以直接将商品、企业、服务内容写进去，写意标题要让受众从文字中读出点商品味来。这体现了广告文案各要素的写作应该有（）
单选题
A.传播意识
B.商品意识
C.以人为本
D.创意意识
23.（）是指社会生活中的人物、事件、景物、场面等形象创造出来的美，以及那些体现人类智慧和才能的产品物象中焕发出的美。
单选题
A.形象美
B.形式美
C.艺术美
24.以下关于电视广告文案脚本、剧本的写作要求，不正确的是（）
单选题
A.主题必须十分鲜明、突出
B.将广告主要传播的信息在自然而然的画面展现中揭示出来
C.写作者在叙述画面时，笔下要简略，留出创作空间给导演和演员进行再创造。
D.针对电视广告不同的观众层面，可以选择相同的画面语言
25.（）指的是产品——销售对象——销售对象的心理——销售对象的语言习惯四者之间的相通点、集合点。
单选题
A.合力点
B.创发点
C.创意点
D.语式
26.“她用了？她没用？”这句广告语属于（）
单选题
A.疑问语式
B.祈祷语式
C.建议语式
D.感叹语式
27.关于广告文案的创意，以下表述错误的是（）
单选题
A.创意是凭空想象的，它是没有根据的；
B.创意不能随意，它是有目的的；
C.创意不仅是艺术的构想，而且应该是科学的；
D.尽管创意有个过程，但必须有结论。
28.印刷广告的广告文案往往写在广告上，受众可以直接阅读文案，以了解广告的内容，这体现了广告文案的那个特性（）
单选题
A.直接的应用性
B.主题信息传播的广泛性
C.文案程式的非特定性
D.文案效用的现实性
29.以报纸为媒体的广告是（）
单选题
A.报纸广告
B.杂志广告
C.广播广告
D.电视广告
30.（）是广告主付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动。
单选题
A.推销
B.广告受众
C.广告
D.公关
31.（）包括环境调查、市场容量调查、受众——顾客——消费者调查、企业及产品调查、竞争对手调查。
单选题
A.广告活动事前调查
B.广告活动事中调查
C.广告活动事后调查
32.（）指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的核心思想信息，它是广告诉求的核心、广告创意的基础。
单选题
A.广告目的
B.广告文案的主题
C.广告受众
D.广告语
33.以下不属于广告文案中随文部分内容的是（）
单选题
A.企业名称
B.企业标志
C.联系方式
D.广告语
34.关于广告受众心理的表述，以下错误的是（）
单选题
A.广告所传达的信息量应当满足受众的接受期待
B.广告受众在短时间里所能获得的信息是有限的
C.广告受众认牌购买的习惯一旦形成，就不会改变
D.广告受众群体不同，他们的口味也不同。
35.产品成长期的广告策略是（）
单选题
A.告知
B.塑造品牌
C.竞争
D.提醒
36.系列电视广告万宝路选聘了固定的演员，很多年不换形象，这种稳固的形象代理关系促成了万宝路形象塑造的成功，这体现了系列电视广告文案的（）
单选题
A.在统一的广告语的关照下，用不同人物、不同情节的表演，达到传达统一声音的目的
B.利用统一的人物形象，为其写出不同的广告文案，让广告人物充分表演
C.为介绍同一种产品的不同信息，创意出表现各异的脚本
37.（）就是把经过创意过程生发出的若干创意整合成一个最佳模式，即形成一个由画面与文案诸元素最佳组合的整体表现形式。依据这一模式，就可以制作广告了。
单选题
A.创造性思维
B.整合创意
C.市场调查
D.市场细分
38.“牙疼不是病，疼时要人命，要想治牙疼，请用康齿灵”，这句广告标题属于（）
单选题
A.新闻式标题
B.问题式标题
C.叙述式标题
D.祈祷式标题
39.（）是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的其他内容的简短的语句。
单选题
A.广告语
B.广告文案的主题
C.广告受众
D.广告标题
40.（）是调查达到广告传播知晓度的实际结果，测算社会公众对企业及产品、劳务或观念的认同感、好感度，计算出因广的传播给企业带来了什么样的销售效果，为企业带来了多大的经济效益。
单选题
A.广告活动事前调查
B.广告活动事中调查
C.广告活动事后调查
41.（）以叙述、说明、证言等手法直接传达广告信息，通过事实本身对受众进行说服
单选题
A.情感型正文
B.事实型正文
C.论述型正文
D.形象型正文
42.（）主要是通过报纸、刊物、路牌以及电子翻转牌等传递信息介绍商品。
单选题
A.视觉广告文案
B.听觉广告文案
C.视听广告文案
D.广告歌词式文案
43.（）是由形象刻画引发议论，深化说服，并且在议论中运用形象进行强化说服的手段和方法。
单选题
A.形象性的说服策略
B.哲理性的说服策略
C.以事实证明的说服策略
D.以逻辑证明的说服策略
44.产品衰退期的广告策略是（）
单选题
A.告知
B.塑造品牌
C.竞争
D.提醒
45.“选择米其林。因为全家人都在你的轮胎上”，这句标题属于（）
单选题
A.数字式标题
B.利益式标题
C.悬念式标题
D.炫耀式标题
46.关于市场调查的表述，错误的是（）
单选题
A.市场调查很简单，关在屋子里，坐在电脑前，就能获得。
B.通过市场调查，找准商品定位，确定消费群体，知晓消费群体的心理需求和利益追求，才能有创新理念，并能写出富有创意的文案。
C.市场调查有助于产生创意
D.市场调查涵盖了企业、产品、社会和消费者的调查。
47.（）又叫辐射思维、求异思维。它是根据已有信息，从不同角度、不同方向思考，从多方面寻求多样性答案的一种展开性思维方式。
单选题
A.聚合思维
B.发散思维
C.变形思维
D.头脑风暴
48.（）是指通过详细准确的数字传达广告信息的标题，这种白头可以以关于速度、时间、价格、型号的数字传达广告信息。
单选题
A.数字式标题
B.利益式标题
C.悬念式标题
D.炫耀式标题
49.POP广告是销售现场或在购物场所做的广告，又被称为（）
单选题
A.路牌广告
B.杂志广告
C.售点广告
D.新媒体广告
50.广告文案写作目的的根据是（）
单选题
A.写作目的
B.广告主题
C.广告创意
D.广告受众
