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广告文案# · 作业练习3
1.可以使用文学作品的手法去写广告正文，同时也可以去搞文字游戏。
判断题
A.正确
B.错误
2.未经受众接受的广告作品还不能说是一部完成其历史使命的广告作品。
判断题
A.正确
B.错误
3.只有在广告目标设定的前提下，才能谈诉求策略，因为策略从来都是为实现目标服务的。
判断题
A.正确
B.错误
4.撰写广告文案中最重要的环节是确定广告文案的写作目的，只有目的明确了，才可能产生出符合目的需求的文案主题。
判断题
A.正确
B.错误
5.广告时常用到的夸张，就是我们平常所说的夸大。
判断题
A.正确
B.错误
6.良好的企业声誉会吸引越来越多的消费者信赖
判断题
A.正确
B.错误
7.网络广告构成的基本要素时画面、人声、叠字、音乐、音响
判断题
A.正确
B.错误
8.相对于传统媒体，自媒体具有平民化、个性化的特点
判断题
A.正确
B.错误
9.节奏明快、和谐动听的广播广告，才能让听众在欣赏、享受中不知不觉地接受广告信息。
判断题
A.正确
B.错误
10.以品牌营销为目的，在设定广告目标是，就须考虑以下几个方面的内容（）
多选题
A.要让受众认识你所宣传的品牌
B.让受众认识你所宣传品牌的标志
C.让受众认知该品牌的产品属性
D.注入情感，引发受众对该产品的好感。
11.以下选项中属于广告标题特性的是（）
多选题
A.表明内容
B.内容繁多
C.语句简短
D.形式多样
12.以下属于环境调查的是（）
多选题
A.人口环境
B.政治环境
C.技术环境
D.文化环境
13.广告语的写作中，如何找准明确的合力点（）
多选题
A.区别出产品的独特性
B.找准适应的销售对象
C.适时把握消费群体的心理变化
D.符合该消费群体的语言习惯
14.新闻式广告标题是由（）三部分组成的标题群
多选题
A.引题
B.正题
C.副题
D.标题
15.以下关于广告文案的主题，表述正确的是（）
多选题
A.广告文案的主题有鲜明的目的性，并受目的的制约。
B.广告文案的主题所表达的是一种思想信息
C.广告文案的主题表达的是广告的中心思想
D.广告文案的主题必须通过具体材料来表达
16.广告文案从题材的角度又可分为（）
多选题
A.企业广告文案
B.商品广告文案
C.服务广告文案
D.公益广告文案
17.要实现广告文案的写作目的，就要立足于（）
多选题
A.独到的文案理念
B.广告创意
C.清醒的传达
D.品牌的构筑
18.广告效果主要包括（）
多选题
A.传播效果
B.创意效果
C.社会效果
D.经济效益
19.标题该长则长，不要因为怕长而把重要的信息丢弃了。
判断题
A.正确
B.错误
20.产品的生命周期可以分为（）
多选题
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
21.（）是使用祈祷语气说服受众采取某种行动的标题，这种标题又可以分为请求式和命令式两种。
单选题
A.新闻式标题
B.问题式标题
C.叙述式标题
D.祈祷式标题
22.“牙疼不是病，疼时要人命，要想治牙疼，请用康齿灵”，这句广告标题属于（）
单选题
A.新闻式标题
B.问题式标题
C.叙述式标题
D.祈祷式标题
23.产品成长期的广告策略是（）
单选题
A.告知
B.塑造品牌
C.竞争
D.提醒
24.广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）
单选题
A.图案
B.语言文字
C.声像
D.汉字
25.（）是指通过详细准确的数字传达广告信息的标题，这种白头可以以关于速度、时间、价格、型号的数字传达广告信息。
单选题
A.数字式标题
B.利益式标题
C.悬念式标题
D.炫耀式标题
26.（）又称为广告标语、广告口号、广告警句，是为加强受众对广告主体信息的印象，在广告中长期反复使用的一句最重要、最集中、最简明扼要的口号性的话语。
单选题
A.广告语
B.广告文案的主题
C.广告受众
D.广告标题
27.（）主要指企业为精神文明建设，如爱国爱民、社会公德、环境保护、身心健康、社会治安、交通安全、反腐倡廉等所撰写的广告文案。
单选题
A.服务广告文案
B.公益广告文案
C.广播广告文案
D.商品广告文案
28.海飞丝的广告语是“持久去屑保护”，飘柔的广告语是“含丝质润发，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺”，虽然都是洗发水广告，但这两个品牌的广告语却不相同，这体现了广告语是（）
单选题
A.对企业理念的简洁诠释
B.彰显着企业及品牌文化的内涵
C.与其它同类商品的品牌相区别
D.吸引受众，同时又是对消费者的诱惑和召唤
29.以下关于自媒体特点的表述，错误的是（）
单选题
A.低门槛，易操作
B.交互强，传播块
C.良莠不齐
D.可信度高
30.以下不属于网络广告文案写作的基本原则的是（）
单选题
A.正文详细，别具一格
B.内容为王的原则
C.一定要有明确的主题
D.照顾大多数
31.（）指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的核心思想信息，它是广告诉求的核心、广告创意的基础。
单选题
A.广告目的
B.广告文案的主题
C.广告受众
D.广告语
32.以下广告文案的分类，哪一个不是从媒体角度来划分的（）
单选题
A.印刷广告文案
B.公益广告文案
C.广播广告文案
D.电视广告文案
33.（）是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的其他内容的简短的语句。
单选题
A.广告语
B.广告文案的主题
C.广告受众
D.广告标题
34.（）是在进行开放性发散思维时，不拘泥在原有的问题上，而对它加以变化，通过寻找物象间的敏感的关联点，把创作者的指导性与接受者的思考性结合起来。
单选题
A.聚合思维
B.发散思维
C.变形思维
D.头脑风暴
35.（）包括环境调查、市场容量调查、受众——顾客——消费者调查、企业及产品调查、竞争对手调查。
单选题
A.广告活动事前调查
B.广告活动事中调查
C.广告活动事后调查
36.每次刊登一篇文案，每篇介绍一个侧面，这种系列广告属于（）
单选题
A.系列散体广告文案
B.系列诗歌广告文案
C.系列分段式广告文案
D.系列问答广告文案
37.“原来生活可以更美的”这句广告语在写作技巧上，采用了（）的修辞手法
单选题
A.顶针
B.比喻
C.双关
D.拟人
38.“2581688让我发，一路发发”这则广告标题属于（）
单选题
A.数字式标题
B.利益式标题
C.悬念式标题
D.炫耀式标题
39.（）是指广告文案的创意者心里要有受众，要从接受的角度来撰写广告文案
单选题
A.明确受众意识
B.明确广告主题
C.明确广告创意
D.明确写作目的
40.以下随文的分类中，不属于按传达内容进行分类的是（）
单选题
A.全面型随文
B.重点型随文
C.省略型随文
D.直接型随文
41.广告标题无论写实还是写意，都应该与商品的推销紧密联系，写实标题，可以直接将商品、企业、服务内容写进去，写意标题要让受众从文字中读出点商品味来。这体现了广告文案各要素的写作应该有（）
单选题
A.传播意识
B.商品意识
C.以人为本
D.创意意识
42.（）是广告主付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动。
单选题
A.推销
B.广告受众
C.广告
D.公关
43.（）是广告文案的中心文本，以翔实的内容对标题揭示的主题具体展开，传达广告主体信息，承担诉求的主要内容。
单选题
A.广告标题
B.广告正文
C.广告语
D.随文
44.（）往往是以一个精彩深刻的判断式的语言表述出来的，有时是由精彩的画面引发出真知灼见，有时是直接写出的深刻感人的议论性语句，有时又可能是抒情与议论相结合的阐发
单选题
A.形象性的说服策略
B.哲理性的说服策略
C.以事实证明的说服策略
D.以逻辑证明的说服策略
45.“选择米其林。因为全家人都在你的轮胎上”，这句标题属于（）
单选题
A.数字式标题
B.利益式标题
C.悬念式标题
D.炫耀式标题
46.把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引入广告文案的修辞手法是（）
单选题
A.词组
B.警句
C.短语
D.谚语
47.“我们正在努力”，这句广告语属于（）
单选题
A.判断语式
B.陈述语式
C.疑问语式
D.祈祷语式
48.以下关于广播广告的利弊分析，错误的是（）
单选题
A.受众通常在毫不设防，毫无抗拒中接受声音的传播
B.声音的传播具有一种强迫性、弥漫性和渗透性
C.稍纵即逝，不易保存
D.不容易产生歧义
49.（）就是把经过创意过程生发出的若干创意整合成一个最佳模式，即形成一个由画面与文案诸元素最佳组合的整体表现形式。依据这一模式，就可以制作广告了。
单选题
A.创造性思维
B.整合创意
C.市场调查
D.市场细分
50.广告语要叫得响，并容易被人记忆，就不能艰涩，也不能拗口。只有一看就明，一听就懂，一读就顺，人们才会喜欢，才会牢牢地记住它。这体现了广告语创作过程中得（）特点？
单选题
A.言简意赅，语短意丰
B.通俗易懂，朗朗上口
C.出语不凡，语义独到
D.前后连贯，适时变化
