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市场营销学＃· 作业练习3
1.（）是指对于有能力并且愿意购买的某个具体产品的欲望
单选题
A.需要
B.欲望
C.需求
D.反馈
2.下列不属于公共关系策略的是（ ）
单选题
A.公共关系宣传
B.公共关系活动
C.公共关系意识
D.公关销售
3.把营销活动看成一个企业与顾客,供应商,分销商,竞争者,政府机构及其它公众互动作用的过程,其核心是建立和发展与顾客和利益相关者的良好关系。这属于（ ）
单选题
A.数据库营销
B.绿色营销
C.体验营销
D.关系营销
E.定制化营销
4.（ ）是一切影响,制约企业营销活动的最普遍的因素。
单选题
A.工作环境
B.员工关系
C.资金
D.市场营销环境
5.网络营销的分销链比传统的要（ ）。
单选题
A.短
B.宽
C.长
D.一样
6.商业广告是（ ）
单选题
A.广义的广告
B.狭义的广告
C.人员推销一种
D.销售促进
7.下列不属于网络营销的职能主要有（ ）。
单选题
A.信息收集
B.信息发布
C.销售促进
D.保护产品
E.网址推广
8.消费者市场最普遍的一种渠道是（ ）
单选题
A.消费品生产者—零售商—最终消费者
B.消费品生产者—批发商—零售商—最终消费者
C.消费品生产者—代理商—零售商—最终消费者
D.消费品生产者—最终消费者
9.下列调查方法中,（ ）调查方法的样本分散总体最低
单选题
A.人员访问法
B.电话调查法
C.书面调查法
D.在线调查法
10.下列属于前向一体化的是（）
单选题
A.控制下游分销渠道
B.控制上游供应商
C.通过控制同类竞争者
D.具有货物供应决定权
11.销售观念的说法正确的是（ ）
单选题
A.它是一种新观念
B.它比生产观念出现的要早
C.销售观念与营销观念没有根本区别
D.它与市场营销观念是两种不同的市场观念
12.市场营销的权威者是（）
单选题
A.菲利普.科特勒
B.马斯洛
C.科斯
D.凯恩斯
13.下列调查方法中,（ ）调查方法的成本最高
单选题
A.人员访问法
B.电话调查法
C.书面调查法
D.在线调查法
14.以下（ ）不是市场营销宏观环境。
单选题
A.政治环境
B.文化环境
C.自然环境
D.竞争者
15.高市场增长率和低相对市场占有率的类型属于（ ）产品
单选题
A.问题类
B.明星类
C.金牛类
D.狗类
16.高市场增长率和低相对市场占有率的类型属于（ ）产品
单选题
A.问题类
B.明星类
C.金牛类
D.狗类
17.一般只有单一的产品或者营销组合,这是（ ）
单选题
A.无差异性市场策略
B.差异性市场策略
C.集中性市场策略
D.企业竞争状况
18.小刘计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况, 对他这样的消费者, 企业当务之急的营销措施是 ( ) 。
单选题
A.适时传递有关产品的信息
B.大幅度降低产品的价格
C.保证一定的存货水平
D.赠品销售
19.（ ）在产品的成熟阶段极为重要,其目的是使消费者记住某品牌产品,使消费者心目中始终保持自己企业和产品的形象。
单选题
A.告知性广告
B.劝说性广告
C.劝说性广告
D.劝说性广告
E.劝说性广告
20.市场信息是一种（）信息
单选题
A.特定
B.特殊
21.（ ）市场上存在的尚未满足或尚未完全满足的需求
单选题
A.市场细分
B.目标市场
C.市场机会
D.市场营销规划
22.下列属于市场营销的权威学者的是（ ）
单选题
A.菲利普.科特勒
B.马斯洛
C.科斯
D.凯恩斯
23.一般生活用品的价格弹性是
单选题
A.E>1
B.E<1
C.E=1
D.不确定
24.市场营销管理过程中最先实施的第一个步骤是（ ）
单选题
A.分析企业市场机会
B.研究与选择目标市场
C.规划与执行市场营销策略
D.实施与控制市场营销活动
25.旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（ ）
单选题
A.广告
B.人员推销
C.公共关系
D.营业推广
26.下列关于4C营销组合说法错误的是（ ）
单选题
A.顾客
B.成本
C.方便
D.促销
27.影响消费者购买行为的内在因素是指消费者的个性心理特征,不包括（ ）。
单选题
A.动机
B.感受
C.态度
D.家庭
28.企业战略的特点错误（）
单选题
A.长远性
B.可调整性
C.全局性
D.特殊性
29.有效沟通的首要步骤是（ ）
单选题
A.找出目标受众
B.确定沟通目标
C.设计沟通信息
D.选择沟通渠道
30.市场营销微观环境不包括（ ）。
单选题
A.购买者
B.消费状况
C.供应商和经销商
D.竞争者
31.下列属于影响目标市场策略选择的因素有哪些（ ）
多选题
A.企业经营的实力
B.产品所处的市场生命周期
C.产品的自然属性
D.竞争者状况
E.市场差异性大小
32.下列适合运用短渠道的产品类型是（ ）
多选题
A.处于成熟阶段的产品
B.产品时尚型强
C.产品易腐易毁
D.产品体积过大或过重
33.渠道结构包括（ ）
多选题
A.个别式分销渠道结构
B.垂直式分销渠道结构
C.水平式分销渠道结构
D.复式分销渠道结构
34.市场领先者及其策略包括（ ）
多选题
A.扩大市场需求量
B.保护原有市场的占有率
C.提高市场占有率
D.提高技术市场占有率
35.产品整体概念包括（ ）
多选题
A.核心利益层
B.产品形式层
C.产品期望层
D.产品延伸层
E.产品潜在层
36.消费者的5W+1H的说法正确的是（ ）
多选题
A.who(谁)
B.what(什么)
C.where(哪里)
D.which(哪个)
37.批发商的主要类型包括（ ）
多选题
A.商人批发商
B.经纪人
C.制造商和零售商批发机构
D.代理商
38.分析竞争者的步骤与方法包括（ ）
多选题
A.辨认竞争者
B.判断竞争者的战略和目标
C.评估竞争者实力
D.估计竞争者的反应模式
39.影响生产者购买者行为的因素（ ）
多选题
A.环境因素
B.组织因素
C.人际因素
D.个人因素
E.群体因素
40.市场跟随者策略包括（ ）
多选题
A.紧密跟随策略
B.距离跟随策略
C.选择跟随策略
D.迂回跟随策略
41.市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。
判断题
A.正确
B.错误
42.商人批发商是拥有所经营产品的全部所有权.是批发企业中的主要力量（ ）
判断题
A.正确
B.错误
43.商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。
判断题
A.正确
B.错误
44.直效营销的服务能提高产品的附加值。（ ）
判断题
A.正确
B.错误
45.那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销
判断题
A.正确
B.错误
46.某牌T 恤衫产品在销售点定制.它不但是规格式样的定制.还包括在T恤衫上按顾客的要求印刷文字.翻印客户照片．喷刷和计算机刺绣等。这也是大规模定制的一种主要应用方式。（ ）
判断题
A.正确
B.错误
47.竞争者采用追随策略要冒很大的风险。
判断题
A.正确
B.错误
48.面对激烈的竞争.企业为了生存和发展.在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。
判断题
A.正确
B.错误
49.提示性广告在产品的成熟期极为重要。
判断题
A.正确
B.错误
50.差异性市场策略可以帮助企业分散风险。
判断题
A.正确
B.错误
