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市场营销学＃· 作业练习1
1.生产者市场细分的标准包括（ ）
多选题
A.用户要求
B.用户规模
C.用户地点
D.用户时间
2.影响消费者购买行为的内在因素包括（ ）
多选题
A.动机
B.感受
C.态度
D.学习
3.市场跟随者策略包括（ ）
多选题
A.紧密跟随策略
B.距离跟随策略
C.选择跟随策略
D.迂回跟随策略
4.产品整体概念包括？
多选题
A.核心利益层
B.产品形式层
C.产品期望层
D.产品延伸层
E.产品潜在层
5.生产者购买行为类型（ ）
多选题
A.修正重购
B.直接续购
C.新购
D.定购
6.生产者市场细分的方法有（ ）,（ ）
多选题
A.两步法
B.套盒法
C.分步法
D.归纳法
7.营销调研方法中,观察法包括（ ）
多选题
A.人员观察法
B.人员咨询法
C.实验法
D.仪器观察法
8.市场细分理论的客观依据包括（ ）
多选题
A.市场产品供应是多元的
B.构成总体市场的消费者是多样的
C.市场需求的多元的
D.构成的细分市场是多样的
9.市场营销宏观环境包括（ ）,（ ）,（ ）,（ ）,（ ）。
多选题
A.政治环境
B.经济环境
C.自然环境
D.文化环境
E.科技环境
F.企业环境
10.产品组合策略包括（ ）
多选题
A.扩充产品组合策略
B.缩减产品组合策略
C.产品线延伸策略
D.产品形式策略
11.以下哪一项不是公共关系的功能?（ ）
单选题
A.传播沟通
B.协调关系
C.刺激消费者即兴购买
D.增进社会效益
12.旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（ ）
单选题
A.广告
B.人员推销
C.公共关系
D.营业推广
13.企业几乎所有的产品在包装款式.颜色.图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（ ）
单选题
A.组合包装策略
B.类似包装策略
C.等级包装策略
D.再使用包装策略
14.下列属于市场新观念的是（）
单选题
A.产品观念
B.生产观念
C.社会营销观念
D.推销观念
15.市场营销的权威者是（）
单选题
A.菲利普.科特勒
B.马斯洛
C.科斯
D.凯恩斯
16.下列调查方法中,（ ）调查方法的样本分散总体最低
单选题
A.人员访问法
B.电话调查法
C.书面调查法
D.在线调查法
17.市场营销微观环境不包括（ ）。
单选题
A.购买者
B.消费状况
C.供应商和经销商
D.竞争者
18.市场营销管理过程中最先实施的第一个步骤是（ ）
单选题
A.分析企业市场机会
B.研究与选择目标市场
C.规划与执行市场营销策略
D.实施与控制市场营销活动
19.（ ）不属于影响消费者购买行为的外在因素。
单选题
A.个人与家庭
B.社会阶层
C.文化状况
D.学习
20.下列不属于新产品定价策略的是（ ）
单选题
A.撇脂定价策略
B.渗透定价策略
C.中间定价策略
D.招徕定价策略
21.企业规划的总体步骤中,最先实施的步骤是（）
单选题
A.规定企业任务
B.确定企业目标
C.选择战略方案
D.制定企业新业务计划
22.该产品的成本较高,企业负担较大,该产品处于？
单选题
A.引入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
23.（ ）市场上存在的尚未满足或尚未完全满足的需求
单选题
A.市场细分
B.目标市场
C.市场机会
D.市场营销规划
24.分析影响消费者行 为的内在心理因素的目的是为了 ( )。
单选题
A.降低调研成本
B.了解消费者的经济承受能力
C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
D.采取适当的营销策 略技巧,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
25.下列不属于公共关系策略的是（ ）
单选题
A.公共关系宣传
B.公共关系活动
C.公共关系意识
D.公关销售
26.市场信息是一种（）信息
单选题
A.特定
B.特殊
27.有效沟通的首要步骤是（ ）
单选题
A.找出目标受众
B.确定沟通目标
C.设计沟通信息
D.选择沟通渠道
28.市场营销宏观环境中的经济环境不包括（ ）。
单选题
A.政治环境
B.人口与收入
C.消费状况
D.储蓄与信贷状况
29.（）是指对于有能力并且愿意购买的某个具体产品的欲望
单选题
A.需要
B.欲望
C.需求
D.反馈
30.( )是生产者购买决策过程的起点。
单选题
A.确认需求
B.说明需求项目的特点和数量
C.寻找和判断潜在的供应来源
D.接受供应企业的报价
31.某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,对该业务单位最适合的战略( )
单选题
A.转变
B.发展
C.收缩
D.放弃
32.( )是市场营销学发展史上一个重要的里程碑,它标志着市场营销学已经跨出大学讲坛,引起了整个社会的兴趣和关注,成为一门实用的经济科学。
单选题
A.美国市场营销协会成立
B.泰勒的《科学管理原理》的发表
C.丁馨伯编写的《市场学》的出版
D.二战后,发展进入“高能的60年代”
33.在中国的长假期间,一般很难买到较大折扣的机票,对此的合理解释是,企业采用了( )营销策略。
单选题
A.协调性
B.开发性
C.降低性
D.恢复性
34.儿童“六一”,将玩具,学习用品装在一个袋内,如同大拼盘,这种包装策略属于？
单选题
A.类似包装
B.等级包装
C.组合包装
D.再使用包装
35.一般是市场具有潜力,为大企业所忽略或不擅长的领域发挥作用,这是采用的是（ ）
单选题
A.无差异性市场策略
B.差异性市场策略
C.集中性市场策略
D.市场细分策略
36.（ ）是通过实验收集数据的方法,是因果关系调查的常用方法。
单选题
A.调查法
B.观察法
C.实验法
D.咨询法
37.下列不属于调查问卷结构的是（ ）
单选题
A.标题
B.填写说明
C.被调查者的基本情况
D.客体内容
E.结束语
38.下列关于4C营销组合说法错误的是（ ）
单选题
A.顾客
B.成本
C.方便
D.促销
39.影响消费者购买行为的内在因素是指消费者的个性心理特征,不包括（ ）。
单选题
A.动机
B.感受
C.态度
D.家庭
40.以下哪个不是网络营销的分类？（ ）
单选题
A.搜索引擎营销
B.微信营销
C.博客营销
D.网上商店
41.处于引入期的新产品.企业采用间接渠道销售的居多
判断题
A.正确
B.错误
42.直接邮寄营销是直效营销的一种方式。
判断题
A.正确
B.错误
43.对于价格较低.技术性弱.买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵.技术性强.买主少而集中的工业用品.适宜采用人员推销方式促销。
判断题
A.正确
B.错误
44.市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。
判断题
A.正确
B.错误
45.相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同.对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小.反之影响大。
判断题
A.正确
B.错误
46.一个人的行为.兴趣和观念主要是由其经济状况决定的。
判断题
A.正确
B.错误
47.在市场调查活动中.一般只有在现存的第二手资料已过时.不准确.不完整甚至不可靠的情况下.才花较多的费用和时间去收集第一手资料。
判断题
A.正确
B.错误
48.大规模定制的特点之一是按预测而不是按订单生产。（ ）
判断题
A.正确
B.错误
49.那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销
判断题
A.正确
B.错误
50.当产品处于介绍期时.采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。
判断题
A.正确
B.错误
